彭兰老师的《网络传播概论》第四版该如何“下手”阅读理解背诵？

　　今年刚出的彭兰老师的《网络传播概论》，看过的都在说好，可是我看过一遍却记不住，课后习题开放式也还没有答案，对于这种图书该怎样阅读才能更迅速的掌握和理解并在脑海中构建框架呢？感谢各位！

　　彭兰网络传播概论第4版笔记和考研真题题库简介：

　　本文为节选，源自攻关学习网完整版，题库每年更新。

　　资料全称：彭兰《网络传播概论》（第4版）笔记和课后习题（含考研真题）详解

　　彭兰网络传播概论第4版笔记和考研真题题库摘录：

　　【考点拓展】自媒体

　　（1）自媒体的含义

　　英文为WeMedia，是普通大众经由数字技术，与全球知识体系相连后的一种提供和分享事实和新闻的途径。

　　（2）自媒体的发展趋势

　　①从理想主义到现实主义的转折。自媒体已经进入商业模式的探索阶段。

　　②从个人主义到集体主义的转折。自媒体已经不再是以前的单打独斗的状态，而是形成了一个真正的集体。

　　（3）自媒体面临的挑战

　　①从生存环境来看，自媒体受政策、平台因素影响大。

　　②从运营规范来看，自媒体的经营需要高度的自我规范与自我约束。失范的行为很容易带来品牌与口碑的瞬间瓦解。

　　③从生存根基来看，合理的定位、高水准的内容和高明的传播技巧，是自媒体的立身之本。

　　【考点拓展】中央厨房

　　2015年，媒体把全媒体平台冠以“中央厨房称谓，实施“一次采集、多种生成、多元传播的模式。“中央厨房”这一概念，源于餐饮业一种管理运作方式，用于统一品牌营销、连锁经营。优点是集中采购、集约生产、统一配送、提高工业化标准化水平、降低成本、提高效率、增加效益。把这一概念引入媒体融合，是把集约化生产分发模式运用于媒体领域，以媒体自身主业品牌建设为核心，建立全媒体信息处理平台，形成“新旧融合、一次采集、多种生成、多渠道传播的新闻信息生产与传播机制，实现最大化利用新闻信息资源，最大程度满足不同群体需求，最大限度保证核心品牌的有效延伸与效益最优。

　　考点五、互联网的未来走向及其对传媒业的影响

　　①移动互联网对大众传播的新定义（见表1-6）表1-6移动互联网对大众传播的新定义要点

　　具体内容

　　用户用碎片化的时间接触与使用网络，从另一种优势

　　移动互联网|角度看，这种使用和接触也是个性化的改变的间观|.|①注意力难以集中，容易被分散。

　　缺陷

　　②思考和信息表达碎片化，思考和表达能力降低移动互联网|信息消费空间|从“大空间”向“微空间”转变改变的空间观|新闻生产空间|从“媒体空间”向“现场空间”转移

　　①一群人中无差别的，有共同需求和一致行为的场景。

　　共性化场景

　　②构成共性化场景的基本要素包括空间与环境、场景||行为共性、时间等

　　①与个人特征和特定情境相关。

　　个性化场景

　　②个性化场景的构成要素包括空间情境、用户生活惯性、社交氛围、用户实时状态与需求等

　　2大数据驱动下的媒体生产方式变革（见表1-7）表1-7大数据驱动下的媒体生产方式变革要点

　　具体内容

　　指无法在特定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的大数据的含义数据集合，需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产

　　①多样性（Variety），数据来源多样化。

　　大数据的特点

　　②体量（Volume），数据量巨大大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　（“4V”）|③速度（Velocity），处理迅速。

　　④价值（Value），价值密度低

　　①预测性报道增加。

　　新闻业务方向

　　②深度报道模式的变革。

　　的变革

　　③个性化新闻和信息服务水平升级

　　①对于整体用户的全样本、跨平台分析。

　　用户分析水平②对于个体用户的糙准性分析。

　　③对于群体用户的细分化分析

　　①媒体盈利模式发生改变。

　　其他影响

　　②跨界合作需求逐渐增加

　　1.3课后习题及详解

　　①网络带竞的不断增加将对新闻传播产生什么影响？

　　答：网络带竞通常是指互联网每秒传输的数据流，即传输通道的传输能力。带宽决定着信息能否迅捷地在网络中传输，带竞的提升会加快新闻传播的速度。具体而言，网络带宽的不断增加对新闻传播的影响体现在以下几个方面：

　　（1）网络新闻的多媒体化得到发展。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　网络带竞的改善促进了网络新闻的多媒体化。在互联网发展初期，网站的文字、声音、图片与视频等报道手段往往是互不相干的。但网络带竞的不断增加为新闻的多媒体组合传播创造了条件。

　　（2）网络新闻传播速度大大提升。

　　随着网络带竞的不断增加，在追求及时“与实时”的同时，网络新闻的“全时“化观念也逐渐建立起来，这意味着网络新闻不仅要最大限度地保障对个别新闻报道的时效性，同时还要作为一个“全天候的媒体，在所有新闻报道中争取最强的时效性。今天，“全时化新闻发布已经成为网络媒体的常态。

　　（3）网络新闻受众的评论、反馈更加及时、便捷。

　　网络竞带的不断增加，使得新闻传播速度变快，人们上网更加便利，可以更快地表达自己的看法和观点。

　　2连接“技术的发展是如何推动互联网的发展的？

　　答：网络连接技术是指将互联网中的各节点连接起来，从而使用户能访问其他网络的资源，不同网络上的用户也能够互相通信与交换信息。“连接“技术的发展对互联网的推动作用体现在以下几点：

　　（1）互联网的诞生——机器互连。

　　从起源来看，互联网的雏形——阿帕网于1969年诞生于美国，是美国国防部高级计划研究署的一个实验性网络，它采用“分布式“结构，提高了网络的可靠性和安全性，也使信息传播更加多样，对网络的控制更加复杂。

　　（2）互联网的媒体化——内容互连。

　　万维网的出现使互联网技术变得平民化，不再是技术人员才可以使用，也为之后各种应用的开发奠定了基础。而万维网的普及，使得Web网站成为互联网主要的信息获取渠道。

　　（3）社会化媒体时代的到来——用户互连。

　　Web2.0允许用户广泛参与网站内容建设与交互，由用户主导内容的生成。Web2.0具有强烈的个性化和交互性，强调以人而不是内容为中心。通过Web2.0应用，个体可以不断扩大自身的社交圈子，个体声音会扩散到网络空间中，甚至将个人行为放大为社会性行为。自媒体、UGC（用户生产内容）等概念也逐渐被人们理解和应用。

　　（4）终端及其连接的升级：移动互联网时代到来。

　　从功能手机到智能手机，平板电脑、电子书、电子纸，以及各种可穿戴设备，终端设备不断升级。

　　（5）物一物、物一人的连接：物联网与互联网融合。

　　物联网是指通过信息传感设备，按约定的协议，将任何物体与网络相连接，物体通过信息传播媒介进行信息交换和通信。未来任何物体都有可能成为智能终端，从而实现自主连接和互动。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

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